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2021年巧西妮化妝品了解到90后95后正在逐步成長為母嬰護膚品主要消費群體，他們的消費觀念超前、注重生活品質。無論是在生活方面還是在工作方面，對自己都有著更高的要求，即使在孕期也不忘追求美。而這一消費觀同樣也影響了母嬰護膚品市場的成長與發展，越來越多的媽媽變得“精致”起來，“悅己”消費在其消費支出中所占比例逐漸提高。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在化妝品和護膚品方面，電商平臺和視頻平臺是媽媽群體瀏覽相關資訊的最主要的兩個渠道，占比分別為67.2%和55.2%。也有47.3%的媽媽通過內容分享平臺瀏覽相關資訊，46.8%的媽媽通過社交平臺瀏覽相關消息。